Etkileyici Bir Afiş Tasarlamanın 6 Yolu

Afiş nedir sorusunun yanıtını sizler için mercek altına aldık. Şimdi ise düzgün bir afiş hazırlamanın önemine ve izlenen yola birlikte göz atalım.

Herhangi bir amaca yönelik, bir kitleyi hedef alan ve belirli bir konuyu aracı edinen yüzlerce çeşit afiş tasarımı oluşturmak mümkündür. Ancak esas sorun, bu afişleri olması gerektiği gibi etkileyici ve başarılı kılmak için bazı unsurları dikkate almak gerektiğidir.

Amaç ne olursa olsun, bir bütçe ayırıp karşılığında da kazanım ve yüksek performans beklediğiniz afiş görseli, yalnızca belli özelliklere uygun olarak tasarlanması ve bazı kriterlere sahip olması durumunda firmanız için başarılı bir dönüş sağlayacaktır.

İçeriğimizin bu bölümünde, afiş nedir sorusuna ek olarak, potansiyel müşteri kitlesini genişletmek ve dikkat çekmek amacıyla hazırlanan afişlerde nelere dikkat edilmelidir, hangi adımlar izlenmelidir gibi soruların yanıtlarını inceleyeceğiz. İşte başarılı bir afiş tasarımı için takip edilmesi gereken yol haritası:

  1. Dikkat çekici bir ürün ve slogan belirleyin.

Bir ürünü pazarda ilk kez tanıttığınızda veya bilinirliği üzerine çalışmalar yürüttüğünüzde, seçtiğiniz ürünün piyasada geniş bir yere sahip olması ya da daha önce hiç karşılaşılmaması, afişinizin ilgi çekici bir hale gelmesi açısından oldukça önemlidir.

Öte yandan sıradan ve bilindik bir ürünü çarpıcı kılmanın yolu da başarılı bir ifade ve üslup ile oluşturulmuş yaratıcı bir slogandan geçmektedir. Hedef kitlenizi tanıyarak hazırlayacağınız bu slogan, afiş görselinin olmazsa olmaz parçalarından bir tanesidir.

  2. İhtiyacınız olan boyutları netleştirin.

Tanıtımınız için oluşturacağınız afişlerde çeşitli boylar mevcut olacaktır. Türkiye’nin online matbaası Matbuu’da afiş hizmeti için sunulan boy seçenekleri 24×40, 38×56, 50×70, 64×90 ve 70×100 cm şeklindedir.

Bu noktada afişinizi iç mekanda mı yoksa dış mekanda mı yayınlayacağınız sorusunun yanıtı önem arz etmektedir. Çünkü dış mekan gibi geniş bir alanda yayınlayacağınız küçük ebattaki bir afiş, görünürlük açısından yetersiz kalabilir ve bu durum reklam gücünün zayıf olmasına yol açacaktır.

  3. Renk seçimlerinin önemini göz ardı etmeyin.

Hiç şüphe yok ki görsel her şeydir. Her ne ürün tanıtıyor olursanız olun, renk konusunda yapacağınız seçimler afiş için hayati bir öneme sahip olacaktır. Renk uyumları ve tonlamalar afişinizin etkileyici ve yakalayıcı bir hava taşıması için gerekli olan faktörlerdir.

Örneğin bir film afişi üzerinden konuşacak olursak, bilim-kurgu türünde bir filmin pastel tonlardaki afişlerle tanıtılmasına rastlamak zordur. Ancak metalik renkler bizlere içine gireceğimiz dünyaya dair ipuçları verebilir.

Yahut bir enerji içeceği ürününün reklamını koyu tonlardaki afişle yapmak başarılı bir dönüş yaratmayacaktır. Kırmızı, sarı, turuncu gibi canlı renkler ise zihnimizdeki enerji algısıyla ideal bir bütünlük sağlayacaktır.

  4. Uygun bir yazı karakteri belirleyin.

Afiş görsellerinde amacın ötesinde genel geçer bir kural var ise o da yazı karakteri seçiminde belli standartların içinde kalmaktır. Bu standartlar ile anlatılmak istenen şudur: Sizin gözünüzde estetik ve sanatsal duran bir yazı tipi afiş için okunması zor veya karmaşık kalabilir. Her açıdan ve mesafeden anlaşılır ve okunaklı bir yazı tipi seçmek afişin görünürlüğünü dolayısıyla da başarı yüzdesini olumlu yönde etkileyecektir.

  5. Açık bir anlatım tercih edin.

Tüm afişlerin sahip olması gereken ortak özelliklerden bir diğeri ise açık ve yalın bir anlatımla mesajı iletebilmektir. Afişler bir durum ya da tanıtımı detaylarıyla açıklama gayesini taşımaz. Önemli olan kısa ve öz bir ifade ve hedef kitle fark etmeksizin anlaşılır bir dil kullanmaktır. Böylelikle karşı taraf için kısa sürede algılanan ve zihne yerleşen bir gönderi yaratabilmek mümkündür.

  6. Düzenin hakim olduğu bir tasarım oluşturun.

Birbirinden güzel renkleri belirlediniz, sloganlarınız ve görselleriniz de hazır. Ancak iş ne yazık ki bununla bitmiyor. Afiş görsellerinin belki de en önemli noktası tüm bu unsurların nasıl bir araya getirildiğidir. Çok fazla odak noktasının olduğu bir afiş ana mesajı vermek konusunda yetersiz kalacaktır. Çünkü bir düzen yerine deyim yerindeyse bir kargaşa afişin ana fikrini gölgede bırakacaktır.

Bu olasılıktan kaçınmak için, görsel ve renk uyumluluğu ve ayrıca metnin afiş içerisinde doğru konumlandırılması büyük önem taşımaktadır. Grafik tasarım konusundaki profesyonellik bu anlamda kendini göstermelidir. Belirlemiş olduğunuz içeriklerin afiş içerisinde doğru bir şekilde konumlandırılması ve kenar gibi ölü alanların kullanımından kaçınılması yine tasarımın başarısı için elzem olan faktörlerdir.

Başarılı Bir Logo Tasarımı için Faydalanabileceğiniz 9 İpucu

Gelişen teknolojilerin ışığında artık logo tasarlamak hiç de eskisi kadar zor değil. Tasarlamak zor değil evet, ancak, tasarıma ilham verici, anlaşılır ve başarılı bir etki katabilmek kimi zaman Everest’e tırmanmak kadar güç bir hal alabiliyor. Biz de tam olarak bu noktada imdadınıza yetişiyor, logonuzu hazırlarken size ilham verebilecek ve faydalı olabilecek pratik ipuçları sunuyoruz.

• Logo, sade ve anlaşılabilir olmalıdır.

Logonuzu tasarlarken göz önünde bulundurmanız gereken ilk nokta, sadelik olmalı. Logonun kolay anlaşılabilir olması, logoyu ilk gören kişinin markanın neyle ilgili olduğunu anlayabilmesine ve bu şekilde de markanın doğru hedef kitlesine ulaşmasına yardımcı olacaktır.

• Logo, özgün ve orijinal olmalıdır.

Başarılı bir logo, asla başka bir markayı çağrıştırmamalıdır. Bu yüzden logo tasarımına başlamadan önce kafanızdaki tasarımla ilgili ufak bir ön araştırma yapmanızda fayda var. Gerekirse bir gününüzü bu konuda yapacağınız ön araştırmaya ayırın ve markanıza ait özgün bir logo tasarlayın.

• Logo, kurumsal kimlik ile birebir örtüşmelidir.

Yine tasarıma başlamadan önce, firmanızın faaliyet gösterdiği sektörü, sunduğu hizmet ya da ürünleri gözünüzün önüne getirin. Gerekirse bir not defterine logo tasarımının hangi sınırlar içerisinde olacağını da yazabilirsiniz. Tasarım yaparken de bu notlarınızı mutlaka gözünüzün önünde bulundurun.

• Hazırladığınız tüm taslakları tutun.

Daha önce çizmiş olduğunuz taslaklara ulaşın.  Eski zamanlara ait fikirler, tasarım aşamasında belki de şu an hiç bakmadığınız bir pencereden bakmanıza yardımcı olabilir. Daha önce hiç uygun bulmadığınız bir taslak, size yeni logo tasarımı konusunda ilham verebilir.

• Eskiz çalışmaları asla es geçmeyin.

Yapmış olduğunuz araştırmaların ardından direk bilgisayar başına oturmayın. Öncelikle bir kâğıt kalem alın ve eskiz çalışmasına başlayın. Bu yöntem hem pratiktir hem de dijital ortamda gözünüzden kaçabilecek detayları fark etmenizi sağlar. Eskiz çalışmalar sayesinde kurguyu daha rahat ve daha hızlı bir şekilde çizebilirsiniz.

• Eskiz çalışmaları bilgisayar ortamına aktarın ve gerekli düzenlemeleri yapın.

Logo tasarımınız için yaptığınız eskizleri düzenlemek, farklı boyutlar katabilmek ve üzerinde oynama yapabilmek için Photoshop ya da Illustrator gibi programlardan faydalanabilirsiniz. Bu programlar sayesinde tasarımı kalite kaybı yaşamadan elektronik ortama aktarabilirsiniz.

• Logoda kullanacağınız yazı tipi, okunaklı ve anlaşılır olmalıdır.

Özenle seçilmiş bir yazı tipi, logo tasarımının etkini kuvvetlendirmektedir. Yazı tipi (font) seçiminde dikkat etmeniz gereken nokta yazı tipinin göze hoş gelmesi değil, okunaklı ve belirgin olmasıdır. Çok zayıf, çok süslü, gereğinden kalın ya da büyük yazı tiplerinden uzak durun.

• Gerekirse negatif alan kullanımından faydalanın.

Negatif alan, ilk başta göze çarpmayan ancak dikkatli bir şekilde bakıldığında algılanan alandır. Negatif alanın etkili bir şekilde kullanılması logonun başarısını artıracaktır. Örneğin aşağıdaki logoda H harfi, aşağı ve yukarı yönlü ok işaretlerinin negatif alanında yer almaktadır.

• Logoda tercih edeceğiniz renkler, marka ile bütünleşebilmelidir.

Logo tasarımında dikkat edilmesi gereken önemli diğer bir nokta ise logoda kullanacağınız renklerdir. Tercih edilecek renkler tasarıma hareket ve canlılık etkisi vermeli, logonun iletmek istediği mesaj ile bütünlük oluşturmalıdır.

AdWords Performansınızda Artışa Neden Olacak 8 Optimizasyon Taktiği

PPC optimizasyonu arama motoru reklamcılığının önemli yapıtaşlarından biridir. Reklamverenler ve reklamları yöneten taraf reklamların hem performansının yüksek hem doğru hedef kitleye ulaşmasını ve hem de dönüşümün yüksek olmasını ister. AdWords’te yapacağınız optimizasyonlar ile bu hedefler hayal değil.

1- Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler arama motorundaki sihirli silahlarınızdır. Eğer ki anahtar kelimeler etkisiz ise reklamınız da o derece de etkisiz olacaktır ve boşuna para harcamaktan öteye geçemeyeceksiniz demektir.

Anahtar kelimeleri benzer temalara bölmeli ve en fazla 15 tane anahtar kelime olacak şekilde reklam gruplarına ayırmanız faydalı olacaktır. Böylelikle hem reklam performanslarınızdaki kontrol seviyeniz hem de herhangi bir ters durumda müdahale etkiniz daha yüksek olacaktır.

2-Arama Terimleri ve Negatif Anahtar Kelimeler

Reklam kampanyanızı hazırlarken aklınıza tüm anahtar kelimeler gelmemiş olabilir. Kampanyanızın doğru kurgulandığını yorumlayabilmenin yollarından biri de Google Adwords eğitimlerinde öğrendiğimiz arama terimlerine göz atmaktır. Anahtar kelimeleriniz ve eşleme türlerinizi doğru seçilmişse arama terimlerinde bir sürpriz ile karşılaşma ihtimaliniz çok düşük olacaktır. Ancak gözden kaçırmamanız gereken bir durum var ki kullanıcıların bazıları çok ilginç arama terimleri kullanarak reklamınızı tetikleyebilir. Eğer ki arama terimlerindeki anahtar kelimeler reklam kampanyanızla uyumluysa anahtar kelime olarak eklemeniz, eğer değilse negatif anahtar kelime olarak eklemeniz kampanyanız için faydalı olacaktır.

3- Google Görüntülü Reklam Ağı’nda Negatif Anahtar Kelime Kullanmak

Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki kampanyalarda da anahtar kelime ve negatif anahtar kelimeler yüklemek mümkün. Negatif anahtar kelimeler yükleyerek o kelimeleri içeren web sitelerinde reklamlarınızın görüntülenmesini önleyebilirsiniz. Böylelikle hem görüntülenme sayınızda artış gözlenmez hem de daha doğru bir hedef kitleye yönelebileceğinizden tıklanma oranınızda artış görüntülenecektir.

4- Reklamları Gruplara Bölmek

Reklam kampanyalarında benzer reklamları aynı temalı reklam gruplarında takip etmek faydalı bir stratejidir. Böylelikle hem reklamların kalite puanları daha yüksek olacak hem de optimizasyon sürecinde daha etkili çözüm yolları bulabilirsiniz.

5- Mobil Uygulama ve Oyun Reklamları

Google Görüntülü Reklam Ağı yardımıyla mobil uygulama ve oyunlarda reklam çıkmanız mümkündür. Bu alanda bir reklam kampanyası yayınlayarak mobil kullanıcıları hedefleyen reklamlar ile onların ilgisini çekerek başarılı bir reklam kampanyasına imza atabilirsiniz.

Ya da mobil uygulama ve oyunları reklam kampanyanızdan hariç tutarak daha özel bir hedefleme yapabilirsiniz.

6- Konum Hedefleme

Özellikle hizmet sağlaması vaat eden reklamlarda konum hedefleme çok önemli bir optimizasyon yapmış olacaksınız. Hizmet alanı kısıtlı ya da gönderim imkânı olmayan bir işletme olduğunuzu varsayalım, eğer ki çevrenizi hedeflerseniz müşterinize ulaşmakta bir sıkıntı yaşamazsınız.

Bir başka açıdan bakmak gerekirse, yerel işletmelerin yanı sıra büyük bir işletmenin ya da arama hacmi yüksek bir ürünün en çok hangi bölgelerde arandığı gibi soruların cevaplarına konumlarda ulaşabilirsiniz. Böylelikle hem bütçenizi daha etkin yönetir hem de dönüşüm oranınızı arttırabilirsiniz.

7- Dönüşüm

Dönüşüm, AdWords kampanyalarının en önemli metriğidir. Öncelikle sormanız gerekenler;

• Dönüşüm takip kodum çalışıyor mu?
• Dönüşüm maliyeti ile işletmenin kazancı uyuşuyor mu?
• Dönüşüm etiketim doğru sayfada mı?
• Çok fazla dönüşüm izliyor muyum?

Çok fazla ya da farklı dönüşüm işlemini takip etmek isteyebilirsiniz. Bu noktada dönüşüm kodlarınızı doğru ayarlamanız kampanyanızın takibi ve optimazyonu için hayati önem taşır.

8- Bütçeler

Kampanyaların maalesef ki sonsuz bütçeleri yoktur. Bunu göz önünde bulundurarak elinizdeki bütçe ile en etkili kampanyayı nasıl yönetebiliriz sorusuna doğru cevaplar verilmesi çok önemlidir.

Marka bilinci oluşturulmak isteniyorsa Google Görüntülü Reklam Ağı’nda BGBM teklifinin kullanılması mantıklı olabilir.

Dönüşümden gelecek kara önem veriliyorsa ROAS teklifleri kullanılabilir.

Bütçenizi doğru idare edebilmek için optimizasyonlarınıza önem vermelisiniz ve kampanyanızı kurarken işletme hedeflerinizi doğru tanımlamanız gerekmektedir.

Web Tasarım Nedir?

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, elektronik ortamda ürün ve hizmetinizi tanıtabileceğiniz, günümüz teknoloji dünyasında geleneksel medyaya göre daha avantajlı ve tercih oranı yüksek pazarlama yöntemidir. Dijital pazarlama yöntemi bir firmanın ya da markanın dijital ortamdaki pazarlama sürecine verilen addır. Günümüzde en yeni en geliştirilmiş açık pazarlama yöntemidir. Dijital kanalları kullanan bu verimli pazarlama yönteminin önde gelenleri internet, sosyal medya ve mobil platformlardır.

Son yapılan araştırmalara göre Türkiye nüfusunun %50 aktif olarak interneti kullanmakta bu da güncel satış tekniklerindeki dönüşümün sebebini açıkça ortaya koyuyor. E-ticaret ve mobil pazarlama güncel olarak tüketiciler tarafından alternatif yöntemleri seçerek ürünün satışını yapar. Dijital pazarlama geleneksel pazarlama yöntemlerine göre daha güncel ve yeni dünyaya uyum sağlıyor.

Dijital pazarlamayı önemsemeyen bütçe ayırmayan büyük ve orta ölçekli işletmeler satış konusunda rekabette pazardaki rakiplerine göre daha geri plana düşebilir. Dijital pazarlama ve dijital kanallar aracılığıyla kendinizi gösterip, markanızı tanıtabilir satışlarını arttırabilir, müşterilerinizle sistematik bir ilişki kurabilirsiniz.

Dijital Pazarlama Nerelerde Kullanılır?

• İnternet sitelerinde
• Sosyal medya kanallarında
• Blog postlarında
• İnfografiklerde
• Online PR çalışmaları
• Online broşür ve katalogları
• Logo, font ve renk gibi marka değerlerinde
• Etkileşimli araçlarda

Dijital Pazarlama Teknikleri

İçerik Pazarlama Teknikleri

Dijital pazarlamada içerik pazarlama aslında markanızın için hikaye anlatımıdır. İçerik açık mesaj içeren her şey olabilir dikkat çekici resimler videolar yada haberler. İyi bir hikaye, etkili bir içerik barındırırken, özgün, dinamik ve paylaşılabilir olmalıdır. İçerik pazarlama birebir ilişkiniz bulunmayan farklı tüketici grupları için hikayenizi veya mesajınız için daha geniş kitlelere ulaşabilmenize büyük bir olanak sağlar. İçerik ne kadar iyi etkili olursa olsun, sık görülme gerçekleşmiyorsa etkili olmayacaktır.

Sosyal Medya Araçları

Sosyal medya, markanızı insanlaştırmak, eş zamanlı olarak hedef kitleyle iletişim kurmak için en iyi pazarlama araçlarından biri haline gelmiştir. Etkili ve güçlü dijital pazarlama stratejisi Facebook, Twitter, LinkedIn, Google, Pinterest ve Instagram olmak üzere pazarlama için uygun tüm sosyal medya mecralarını içerir. Bu araçların her birinin etki alanı ve amacı farklıdır. Bundan dolayı pazarlamada sosyal medya hayati önem taşır.

Mobil Araçlar

Akıllı telefon, tablet vb. gibi çeşitli mobil formatlı araçlar için tasarlanmış web sitenizin olması işletmeniz için rekabet ortamını sağlar. Hedef kitlenin istek ve davranışlarının ne anlama geldiğini anlamak, gerekli olanı en üst düzeye çıkarmak için hedef oluşmayı sağlayan hareketli pazarlama tekniği size olanaklar sağlar.

Site İçi Kampanya, Promosyon

 

Kullanıcıları tetikleyen ve harekete geçirip alışveriş yapmasını sağlayan kampanya ve promosyonlar iyi bir dijital pazarlama tekniğidir. Siteniz aracılığıyla hedef kitlenize ve potansiyel müşterilerinize sunacağınız kampanyalarla satışınızı arttırabilir müşteri ziyaretlerini kara dönüştürebilirsiniz.

Hedefleme

Potansiyel hedef kitlenin zihninde markanızı ve ürününüzü tutmak için basit güçlü bir yol olan pazarlama tekniği çerez yerleştirme yoluyla müşterileri izleyip onlara web site ağı üzerinden ürün reklamı göstermeye yarayan hedefleme yöntemidir.

Google Ads Nedir?

Google Ads, Google aracılığıyla ulaşılabilen hemen her yerde reklam yayınlamanızı sağlayan bir reklamcılık hizmetidir. Pek çok arama motoru bu hizmeti sunsa da Google’ın Türkiye’de açık ara en çok kullanılan arama motoru olması, bu hizmeti e-ticaret siteleri için daha önemli hale getirmektedir.

Kullanıcılar satın alacakları ürünleri, gidecekleri yerleri ve belirli konularda ne yapacaklarını Google’da ararlar. Google Ads aracılığıyla verilen reklamlar; reklam veren sitenin ürün ve hizmetlerini alakalı aramalarda veya konumlarda gösterilmesine yardımcı olur. Hem masaüstünde hem de mobilde kullanılması mümkün olan bu hizmet ile web sitenize ziyaretçi çekebilir, potansiyel müşteriler ile iletişime geçilebilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz.

Reklam performansının kolay ölçülebilir olmasıyla da e-ticaret sitelerine cazip gelen Google Ads, reklamlarınızın ne gibi etkiler yarattığını da size söyler. ROAS metriği hesabı yapabilmenin mümkün olduğu bu sistemde, elde ettiğiniz kazancın reklam maliyetine olan oranını görebilir ve gelecekteki reklam stratejilerinizi daha güçlü bir hale getirebilirsiniz.

Farklı reklam modellerini bir araya getiren Google Ads, e-ticaret işletmelerinin büyümesine katkıda bulunan bir hizmettir. Bu hizmet ile reklam vermek isteyen kişi ya da kurum başlık, reklam metni, görsel, bağlantı (URL) gibi detayları girerek basitçe reklam oluşturabilir. Fakat bu işin de incelikleri vardır ve verilen reklamın gider kalemi değil, gelir kapısı olmasını sağlamak için bazı detaylara dikkat edilmesi gerekir.

Google Ads kullanımında reklamın gösterileceği ülke ve şehir, gün ve saat, yaş ve cinsiyet gibi demografik ayarlamalar da yapılabilir. İhtiyaçlar ve hedef kitle doğrultusunda en ideal reklam modelini seçmek ve tüm detayları titizlikle ayarlamak, Google Ads ile minimum maliyet, maksimum kazanç sonucuna ulaşmanın temel prensiplerindendir. Google Ads reklamları arama motorunun sonuç sayfasında, haritalarda, Gmail’de, Google Play’de, YouTube’da ve web sitelerinin reklam için ayrılmış bölümlerinde gösterilir.

Google Reklam Modelleri Nelerdir?

Google Ads, standart bir metin ya da görsel ile reklam vermenin çok daha ötesinde bir hizmettir. Sunduğu reklam modelleri ile her sektörden kullanıcının genel ya da spesifik bir hedef kitleye, doğru görüntü, ses ve metinle ulaşmasına olanak tanır.

Alışveriş Reklamları

Google alışveriş reklamları, e-ticaret sitenizdeki ürün ve hizmetleri, arama motorunun alışveriş sekmesi aracılığıyla potansiyel müşterilere ulaştıran servistir. Bu reklam modeli için bir Google Merchant Center hesabına ihtiyacınız vardır. E-ticaret sitenizdeki ürünlerin görsellerini, fiyatlarını, özelliklerini ve varsa indirim oranlarını Merchant Center’a girmeniz halinde, ilgili bir aramada sizin ürünleriniz de gösterilir.

Arama Ağı Reklamları

Arama ağı reklamları, belirlenen anahtar kelimeler dahilinde yapılan aramalarda, e-ticaret sitenizi ilk sıralarda gösteren sistemdir. Metin temelli bu reklamlar tüm web sitelerinin en sık kullandığı modellerden biridir.

Yeniden Pazarlama Reklamları

Yeniden pazarlama reklamları, marka bilinirliğini artıran ve geçmişteki kullanıcılara ürün ya da hizmeti hatırlatan bir sistemdir. Bu reklam modeli ile e-ticaret sitenizle daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Reklamlarınız Google’da ya da iş ortağı web sitelerde geçmişteki kullanıcılarınızın karşısına çıkar.

Görüntülü Reklam Ağı

Adından da anlaşılacağı üzere görsel temelli reklam kampanyalarını kapsayan görüntülü reklam ağı modeli, doğru hedef kitleyi bulmak için etkili bir yöntemdir. Görüntülü reklamlar web sitelerinde, YouTube’da, Gmail’de ve mobil uygulamalarda kullanıcılara gösterilir.

Youtube Reklamları

Son yılların yükselen trendi YouTube, reklam yayınlamaya en elverişli mecralardan birisidir. YouTube reklamları video başlangıçlarında, yayın içinde ya da videonun yan tarafındaki reklam alanında gösterilir. Atlanabilir ve atlanamayan türleri bulunmakla birlikte büyük çoğunluğunu video formatındaki reklamlar oluşturur.

Google Ads İle Yeniden Pazarlama Reklamları Nasıl Yapılır? Yeniden Pazarlama Reklamları Neden Önemlidir?

Google Ads yeniden pazarlama reklamlarını, e-ticaret sitenizden alışveriş yapmadan çıkan potansiyel müşterilerinizi çekmek ve mevcut müşterilerinizi yeniden alışveriş yapmaya teşvik etmek amacıyla kullanabilirsiniz. Diğer reklam modelleri ile bağlantılı bir şekilde çalışır ve seçtiğiniz türdeki reklamlar yeniden gösterilir.

Google Ads ile yeniden pazarlama yapmanın birden fazla yöntemi vardır. Bunlar şöyle sıralanabilir:

• Geçmişteki ziyaretçilerin, farklı uygulama ve web sitelerine göz attıkları sırada reklamlarınızı gösteren standart yeniden pazarlama,
• Kullanıcıların daha önce görüntüledikleri ürün veya hizmeti spesifik olarak içeren reklamlarınızı gösteren dinamik yeniden pazarlama,
• Geçmişteki ziyaretçilerin e-ticaret sitenizden ayrıldıktan sonra, Google’da arama yaptıkları sırada reklamlarınızı gösteren arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama,
• Videolarınızla etkileşime geçmiş olan kullanıcılara YouTube’a, web sitelerine ya da uygulamalara göz attıkları sırada reklamlarınızı gösteren video yeniden pazarlama,
• Müşteri eşleştirme yöntemi ile mevcut müşterilerin verdiği iletişim bilgilerini içeren liste aracılığıyla, Google’da oturum açan kullanıcılara, farklı Google ürünlerinde reklam gösteren müşteri listesiyle yeniden pazarlama.

Yeniden pazarlama reklamları doğru zamanda, doğru kişiye erişim için oldukça önemlidir. Satın alma olasılığı olan kullanıcıların karşısına reklamlarınızın çıkması, bu olasılığın oranını yükseltir. Ayrıca doğrudan sizi arayan fakat sitenizin ya da ürününüzün adını hatırlayamayan kullanıcıların da işlerini kolaylaştırarak ki tarafa da fayda sağlar.

Bu reklam modeli, alışveriş konusunda kararsız kalan müşterilerin karar vermesine de yardımcı olur. Örneğin sepetine bir ürün eklemiş fakat henüz satın alma gerçekleştirmemiş kullanıcıya sepeti hatırlatarak satın almaya teşvik eder. Bu sayede müşterilerinizin, e-ticaret sitenizden eli boş çıkma ihtimali en aza iner.

Google Ads Arama Ağı Reklamı Nasıl Verilir?

Google Ads arama ağı modeli, reklamlarınızı çok yüksek bir trafik hacmi olan aram sonuçları ağında göstermenizi sağlar. Satışları artırabilen, potansiyel müşterileri çekebilen ve e-ticaret sitenizdeki trafik elde etmenizi sağlayan arama ağı reklamları, alaka düzeyi yüksek bir yöntemdir. Birkaç adımda arama ağı reklamı vermek mümkündür.

Google Hesabı Oluşturmak

Arama ağı reklamı verebilmek için Google Ads hesabına, Google Ads hesabı için de Google hesabına ihtiyacınız vardır. Google hesabı oluşturmak için “Oturum Açma” sayfasında gidin, “Hesap oluştur”u tıklayın ve gerekli alanları doldurarak ilerleyin.

Bir Google hesabınız oluşturduktan sonra Google Ads ana sayfasına giderek sağ üst köşedeki “Oturum Aç”a tıklayın. Oluşturduğunuz Google hesabı ile giriş yaparak Google Ads’i kullanmaya başlayabilirsiniz.

Anahtar Kelime Seçimi

Arama ağı reklamları, anahtar kelime eşleşmeleri ile çalışır. Kampanya oluştururken belirlediğini anahtar kelimenin Google’da aratılması halinde çıkan sonuçların arasında reklamınız gösterilir. Anahtar kelime eşleşmeleri üç farklı şekilde çalışır ve tercih sizindir.

Tam eşlemede belirlediğiniz anahtar kelime ile aynı anlamı taşıyan aramalarda reklamınız gösterilir. Sıralı eşlemede ise reklamınızın gösterileceği aramalar, anahtar kelimeniz ile aynı anlamı içeren aramalardır. Eşleme türü belirtmemeniz halinde otomatik olarak geniş eşleme aktif hale gelir ve reklamınız, anahtar kelimeniz ile alakalı tüm aramalarda kullanıcıların karşısına çıkabilir.

Kampanya Ayarları

Bu adımda hedef kitlenizi, bütçenizi ve reklam uzantılarınızı belirleyerek kampanyanızı geliştirebilirsiniz. Hedef belirlerken ürünü satın alabilecek, e-ticaret siteniz ile ilgili bilgi edinmek isteyebilecek ve sitenizi ziyaret edebilecek kitlelere yönelmeniz daha faydalıdır. Ayrıca konum ayarları da yapabilir ve hedefinizi daha spesifik bir hale getirebilirsiniz. Görüntülü reklam ağı kutusunu işaretlerseniz, reklamlarınız arama sonuçları ile birlikte diğer web sitelerinde de gösterilir.

Hedefleme ile reklamlarınızı görebilecek kitleyi belirleyebilirsiniz fakat reklamın kaç kişiye gösterileceği, bütçeniz ile alakalıdır. Google sizden günlük bütçe girmenizi ister. Belirleyeceğiniz bütçe, bir aylık periyottaki günlük ortalama reklam harcamanızı gösterir. Bütçenizin nasıl harcanacağına da siz karar verebilirsiniz. Satış için “Dönüşümler”, web sitesi trafiği için “Tıklamalar”, daha sık reklam gösterimi için “Gösterim Payı”nı seçebilirsiniz.

Reklam Metni Hazırlamak

Reklamınızda kullanacağınız metnin reklamınız ile alakalı, açık ve net, teşvik edici ve ilgi çekici olması gerekir. Metinde e-ticaret sitenizi farklı kılan “ücretsiz gönderim”, “ürün çeşitliliği” gibi detaylara yer vermelisiniz. İndirim, kampanya, hediye gibi tekliflerinizden bahsetmelisiniz. “Satın alın”, “Hemen arayın” gibi harekete geçirici mesajlar ile birlikte anahtar kelimelerinize yer vermeyi de unutmamalısınız.

Reklam Uzantılarının Ayarları

Reklam uzantıları ise mevcut ya da potansiyel müşterileriniz ile reklam yoluyla iletişime geçmenizi sağlar. Arama ağı reklamınıza ekleyeceğiniz uzantılar sayesinde, reklamınızı gören kullanıcılar sizinle iletişime geçebilir. Hedef kitlenize ve ihtiyaçlarınıza göre seçebileceğiniz uzantılar şöyledir:

• Site bağlantısı
• Açıklama metni
• Telefon
• Ek açıklamalı snippet
• Uygulama
• Mesaj
• Promosyon
• Potansiyel müşteri formu
• Fiyat
• Yer

Google Ads Dönüşüm Kodları

Google Ads’in en önemli özelliklerinden birisi, dönüşüm izlemedir. Dönüşüm izleme ile reklamlarınızı görüntüleyen kullanıcıların neler yaptıklarını görebilirsiniz. Kullanıcıların satın alma, uygulama indirme, iletişime geçme gibi eylemleri hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Bunun için reklamlarınıza dönüşüm izleme etiketleri, yani birtakım kodlar eklemeniz gerekebilir. Bu adımda bir profesyonelden yardım almanız önerilir.

Google Ads Faturalandırma Ayarları

Google Ads arama ağı reklamı vermek sonuç itibariyle ticari bir işlemdir ve faturalandırılması gerekir. Faturalandırma kurulumu ödeme yöntemi belirlenmesi, aylık faturalar oluşturulması ve belge dağıtım adreslerinin girilmesi için yapılır. Google Ads hesabınızın “Faturalandırma Ayarları” aracını kullanarak gerekli bilgileri girebilir ve kurulumu tamamlayabilirsiniz.

Google Ads Görüntülü Reklam Ağı Reklamları Nasıl Verilir?

Görüntülü reklam ağı reklamı vermek, “duyarlı görüntülü reklamlar” uygulaması ile kısmen otomatik hale gelmiştir. Görüntülü reklam ağına kolayca reklam verebilmek için reklam metni, resim ve logo eklemeniz yeterlidir. Google, optimizasyon özellikleri ile görüntülü reklam ağı reklamlarınızın performansını artırır.

Reklamlarınızın nasıl görüneceğini kendiniz belirlemek istiyorsanız, bir reklam görseli oluşturup yükleyerek “yüklenen resim reklamlar” yönteminden faydalanabilirsiniz. YouTube için video reklamlar, Gmail için de gelen kutusunun üst kısmında yer alan genişletilebilir reklamlar oluşturabilirsiniz.

Görüntülü reklam ağı reklamı vermek için Google Ads hesabınızda oturum açtıktan sonra “Tüm kampanyalar > Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları > Reklamlar ve uzantılar > Reklamlar” adımlarını takip edebilirsiniz.

Google Ads Yeniden Pazarlama Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Yeniden pazarlama reklamları oluşturmak için bir yeniden pazarlama kitlesi listesine ihtiyacınız vardır. Bu noktada Google’ın sizin için otomatik olarak oluşturduğu listeleri kullanabilir ya da kendi listenizi oluşturabilirsiniz. Ayrıca ilk adımda yeniden pazarlama reklamlarında desteklenen bir kampanya türü seçmeniz gerekir.

Kampanya türünü seçtikten sonra Google Ads ekranından araç simgesini tıklayabilir, “Paylaşılan kitaplık > Kitle yöneticisi” konumuna gidebilir ve kitle listesi seçip hedef ayarlarınızı belirleyerek yeniden pazarlama reklamınızı oluşturabilirsiniz.

OtoPilot İle Reklam Hesabı Kurulumu Nasıl Yapılır?

IdeaSoft olarak geliştirdiğimiz OtoPilot ile e-ticaret sitenizin reklam süreçlerini çok daha kolay bir şekilde yönetebilirsiniz. OtoPilot Akıllı Reklam Otomasyonu, Google Ads ve Google Merchant Center hesaplarını sizin yerinize kurarak işleme başlar.

Dönüşüm kodlarının eklenmesinden sonra Google Ads ve Merchant Center hesapları birbirine bağlanarak ürünler aktarılır. Kampanyalar oluşturulur ve optimize edilmiş alışveriş ve dinamik arama sonucu reklamları ile satış performansı maksimuma çıkar. Üstelik tüm bu adımlar sadece tek tıklamanız ile gerçekleşir.

Reklam Vermeden Önce Dikkat Etmeniz Gerekenler Nelerdir?

Google Ads üzerinden reklam vermek son derece kolay bir hale gelmiş durumdadır. Fakat yine de dikkat etmeniz gereken bazı detaylar vardır. Satışlarınızı sadece reklam vererek değil, ancak “doğru” reklam vererek artırabilirsiniz. Bunun için sağlam temeller üzerine kurulmuş bir ön çalışma yapmak faydalı olabilir.

Reklam Verme Hedefinizi Belirleyin

Reklam vermeden önce, neden reklam verdiğinizi bilmelisiniz. Bu noktada vereceğiniz reklamdan elde etmek istediğiniz temel sonuca göre bir hedef seçmelisiniz. Seçeceğiniz hedef ürün satışı ya da web sitesi trafiği olabilir.

Rakiplerinizin Durumunu İnceleyin

E-ticaret, rekabetin yüksek olduğu bir ortamdır ve rakiplerinizin durumundan haberdar olmanız, daha etkili reklam stratejileri izlemenize yardımcı olur. Rakiplerinizin durumunu incelerken Google Ads hesabınız ile ulaşabileceğiniz açık artırma bilgileri istatistiklerine göz atabilirsiniz. Ya da reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri Google’da aratarak hangi firmalar ile rekabet edeceğinizi ve onların reklam içeriklerini görebilirsiniz.

Reklam Bütçenizi Optimize Edin

Google Ads, reklam bütçenizi optimize edebileceğiniz bir alan sunar. Bu adımda, reklam verme hedeflerinizi göz önünde bulundurarak bir optimizasyon gerçekleştirebilirsiniz. Bütçenizi reklamların gösterim, satış ya da trafik çekme odaklı olmasını ayarlamak için kullanabilirsiniz.

Google Ads Kitle Hedefleme Nedir?

Google Ads kitle hedefleme, reklamlarınızın doğru kişi gruplarına gösterilmesini sağlayan bir uygulamadır. Kitle hedefleme sayesinde reklamlarınızın ulaşacağı kullanıcıları ilgi alanları, yaptıkları aramalar, alışkanlıklar, demografik özellikler ve e-ticaret siteniz ile yaptıkları etkileşimler doğrultusunda belirleyebilirsiniz.

Kitle hedefleme listeleri, Google’ın sahip olduğu veriler ile oluşturduğu kullanıcı gruplarını içerir. Pek çok farklı değişkene uygun kitle hedefleme yapmak mümkündür. Söz konusu listeler “araç satın almak isteyenler”, “üniversite mezunları”, “evlilik” gibi spesifik konular dahilinde de belirlenebilir.

Google’ın otomatik kitlelerini kullanabilmenin yanında kendi kitlenizi de hesabınıza yükleyebilirsiniz. Google Analytics ürünü sayesinde sitenizi ziyaret eden kullanıcıları Ads hesabınız üzerinden hedefleyebilirsiniz. Elinizde bulunan e-mail veya telefon numarası gibi listelerinizi de Ads hesabınıza yükleyerek hedef kitlenize reklam gösterimi yapabilirsiniz.

Sosyal Medya Yönetimi için 10 Püf Noktası

Sosyal medya hesap yönetimi günümüzde oldukça popüler ve profesyonellik isteyen bir meslek haline geldi. Artık biliyoruz ki sosyal medyayı yönetmek; hedef kitleye ve potansiyel müşterilere ulaşmak, marka bilinirliği ve bağımlılığı yaratmak, müşteri memnuniyetini sağlamak açısından önemli bir pazarlama aracı.  Bu pazarlama aracını iyi kullanmak nasıl bir markayı başarıya götürmekteyse, kötü kullanmak ya da hiç kullanmamak da bir o kadar başarısızlığa götürebilmekte. Ultimatif Ajans olarak bu makalemizde; “sosyal medya yönetimi nasıl yapılır, sosyal medya hesap yönetiminde bilinmesi gerekenler nelerdir,  sosyal medya danışmanlığı almak gerekli midir?” gibi sorularınızı cevaplayacağız.

Sosyal Medya Hesabı Nasıl Yönetilir?

İşte size sosyal medyayı etkili kullanmak için önemli ipuçları:

1. Etkili ve Özgün İçerikler ile Algı Yönetimi Yapmak

Bir markanın, ürün ve hizmetlerine karşı algı oluşturarak mevcut ve potansiyel müşterilerinin algısını yönetmesi; “arama motorlarında üst sıralara yükselmesi ve markalaşması” adına önemli bir adımdır. Bunu yapabilmek için de; etkili ve özgün içerikler ile doğru tanıtım gerekmektedir. Tanıtım için sosyal medya hesapları olmazsa olmazlar arasında yer alırken, bu hesapları şirket bünyesinde profesyonel olarak yönetecek kişilerden ya da bu yönetimi yapacak sosyal medya ajanslarından yararlanmak, algı yaratan anahtar kelimeler seçmek; önem teşkil etmektedir.

2. Diyalog Yönetimi ile Marka Sadakati Yaratmak

Sosyal medya, müşterilerle birebir diyalog kurmanın yolunu açmaktadır ve müşteri ilişkileri yönetiminin yerini diyalog yönetimi almaktadır. Böylece hedef kitleden, takipçilerden doğrudan geri dönüş almak, alınan dönüşlere göre analiz yapmak, onların ihtiyaçlarına ve beklentilerine yönelik hamleler yaparak müşteri sadakatini sağlamak mümkün hale gelmektedir.

3. Reklam Yönetimi Yapmak

Şirketler için çok önemli olan bir diğer konu da reklam yönetimidir. Doğru reklam sayesinde internet üzerinden düşük bütçe ile milyonlarca kişiye kısa sürede ulaşmak mümkün olmaktadır. Görsellerden, videolardan faydalanarak kısa fakat etkili reklamlar yaratmak işe yaramaktadır ancak sürekli reklam yapmaktan da kaçınmak gerekmektedir. Her daim reklam içeren paylaşımlar, keyifli vakit geçirmek için sosyal medyada var olan kişileri rahatsız ederek takibi bırakmalarına sebep olacaktır.

4. Detaylı Verileri Analiz Ederek Strateji Belirlemek

Sosyal medya hesabı yönetmek konusunda dikkat edilmesi gerekenler arasında, elde edilen verilerin detaylıca incelenip analiz edilmesi ile analiz sonuçlarına uygun strateji belirlenmesi de yer almaktadır.

5. Uygulamalardan Yararlanmak

Sosyal medya yönetimi yaparken Hootsuite, Buffer, Do Share, Friends Me, Sprout Social gibi uygulamaları kullanarak içeriklerin hangi gün, hangi saatte, hangi sosyal medya hesabında paylaşılacağını belirlemek, sıralamaya sokmak, Analytics raporlarını görüntülemek, buna göre analiz ve  planlama yapmak mümkün olmaktadır. Bu uygulamalar sayesinde firmalar hem zamandan hem de emekten tasarruf etmektedir.

6. Paylaşım Saatlerini Doğru Seçmek

Sosyal medyada sadece etkili ve özgün içerik yaratmak yeterli olmamaktadır, bu içerikleri doğru zamanda paylaşmaya da özen gösterilmelidir. Doğru zamanlama sektöre, hedef kitleye göre farklılık gösterir. Yapılan araştırmalardan faydalanarak en çok erişim ve etkileşim alınan gün ile saatlere ulaşmak mümkün olmakla birlikte, yaptığınız paylaşımların erişim ve etkileşimini gözlemleyerek firmanız için en doğru zamanlamayı bulabilirsiniz.

7. Dikkat Çekici Fotoğraflar Kullanmak

Fotoğraflı sosyal medya içerikleri, fotoğrafsızlara göre %70’in üzerinde etkileşim yaratmakta ve mobilde de fotoğraf ekranda büyük yer kaplayarak dikkat çekmektedir. Dolayısıyla sosyal medyada içeriklerinizi destekleyen ve dikkat çeken fotoğrafların kullanımı önem kazanmaktadır.

8. Videolardan ve Giflerden Yararlanmak

Düzenli olarak video ve gif paylaşımında bulunmak da olumlu etki almak isteyen firmalar için olmazsa olmazlardan.

9. Tüm Hesapları Tek Platformdan Yönetmemek

Büyük ihtimalle sizin de birçok firma gibi birden fazla sosyal ağda hesabınız vardır ve bu hesapları tek bir platformdan yönetmenize imkan sağlayan uygulamalar mevcuttur. Bu uygulamalar, yapacağınız işlemleri her ne kadar kolaylaştırıyor olsalar da, dezavantajları bulunmaktadır. Öncelikle; her ağın takipçi kitlesi ve ilgili ağda bulunma sebebi farklılık göstermekte, bir sosyal medya platformu için uygun olan içerik diğeri için uygun olmayabilmektedir. Fotoğraf boyutları ve karakter sınırları da her bir platform için farklıdır. Bu nedenle her ağ için ayrı ayrı içerikler üretip, paylaşım için her birinin etkileşim aldığı saati seçerek yine ayrı ayrı paylaşmakta fayda olmaktadır.

10. Hashtagleri Doğru Kullanmak

Paylaşımınızla ve hesabınızla ilişkili olan az, öz hashtag kullanmak; sayfanızın kalitesini arttıracak, keşfet alanına düşmenizi ve takipçi kazanmanızı sağlayacaktır. Çok sayıda hashtag kullanmanız o kadar çok keşfedileceğiniz anlamına gelmemektedir.